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Psicología del color: Cómo utilizar los colores en tu contenido

Los colores determinan un sinnúmero de comportamientos en las personas con relación a cómo interactúan con tu marca en diferentes espacios. Junto a tu mensaje, y la manera en la que diagramas esa combinación, lo que muestras es la identidad y personalidad de tu marca.

Hablando del entorno digital, los colores afectan:

  • Cuanto destaca tu contenido y marca entre otras en tu industria
  • La facilidad para leer/consumir el contenido
  • Lo que sienten las personas al consumir ese contenido

Y es aquí donde es importante entender qué emoción quieres transmitir con tu marca, y cómo los colores que utilizas en ella te ayudan a lograrlo. Recuerda que al comprar, las personas deciden en base a una emoción que desean experimentar, y luego lo justifican con argumentos racionales.

Quizá ya hayas determinado el branding de tu marca y sabes todos los colores que vas a utilizar, puede que tengas colores pero no estás seguro de cómo aplicarlo a diferentes tipos de contenido (como tu feed de instagram). O, tal vez aún no has establecido ninguna paleta de colores. Voy a comentarte un poco sobre psicología del color, y luego cómo aplicamos esta teoría al marketing digital.

Qué transmite cada color

Lo mejor es empezar con las emociones y conceptos que asocias con tu marca y luego encontrar colores que representen esos conceptos -no al revés. Dicho esto, les dejo algunas relaciones entre colores y connotaciones positivas y negativas.

Rojo

Connotaciones positivas:

  • Poder
  • Pasión
  • Energía
  • Emoción

Connotaciones negativas:

  • Enojo
  • Peligro
  • Urgencia* 
  • Rebeldía
  • Agresión
  • La urgencia podría ser útil en una promoción con tiempo límite, pero es negativo porque funciona debido al sentimiento de ansiedad y FOMO (Fear Of Missing Out) que le da a la persona. Usar con cuidado.

Naranja

Connotaciones positivas:

  • Innovación
  • Calidez
  • Confianza
  • Amistad

Connotaciones negativas:

  • Frustración
  • Ignorancia
  • Inmadurez

Amarillo

Connotaciones positivas:

  • Optimismo
  • Creatividad
  • Felicidad
  • Calidez

Connotaciones negativas:

  • Miedo
  • Precaución
  • Ansiedad
  • Frustración

Verde

Connotaciones positivas:

  • Salud
  • Esperanza
  • Naturaleza
  • Crecimiento
  • Frescura

Connotaciones negativas:

  • Envidia
  • Enfermedad
  • Aburrimiento

Azul

Connotaciones positivas:

  • Confianza
  • Lealtad
  • Lógica
  • Seguridad

Connotaciones negativas:

  • Frío
  • Distancia
  • Falta de emociones

Morado

Connotaciones positivas:

  • Sabiduría
  • Lujo
  • Espiritualidad
  • Imaginación

Connotaciones negativas:

  • Extravagancia
  • Indecisión

Café

Connotaciones positivas:

  • Seriedad
  • Calidez
  • Confiabilidad
  • Autenticidad

Connotaciones negativas:

  • Sin sentido del humor
  • Tristeza
  • Suciedad
  • Pesadez

Negro

Connotaciones positivas:

  • Sofisticación
  • Seguridad
  • Poder
  • Autoridad

Connotaciones negativas:

  • Opresión
  • Amenaza
  • Frío
  • Luto

Blanco

Connotaciones positivas:

  • Limpieza
  • Claridad
  • Simplicidad
  • Frescura

Connotaciones negativas:

  • Frío
  • Soledad
  • Vacío

Piensa en aesthetics

Luego, una buena idea, no sólo para elegir los colores adecuados, sino también para formar parte de una comunidad y entrar a una conversación es pensar en términos de aesthetics.

Un aesthetic, en el mundo del contenido en Instagram (y otras plataformas digitales), se refiere a un conjunto de colores, tipografías y/o filtros que definen el look and feel del contenido. 

Existen comunidades que giran en torno a aesthetics específicas, como el mundo del dark academia, minimalista, hygge, etc. Si tu marca puede orgánicamente pertenecer a un aesthetic, entonces ya tienes una paleta de colores a tu disposición.

Aesthetic Lifestyle colorido & tonos pastel
Urban & trendy aesthetic
Aesthetic Beige lifestyle
Aesthetic Dark Academia

Arma la paleta de color de tu marca

Para empezar, elige 3 colores principales para representar a tu marca. Existen marcas exitosas que utilizan un solo color muy prominente en su contenido, y otras que no se rigen por ninguno en específico.

Con el tiempo irás descubriendo cuál es el mejor estilo para la tuya. Digo 3 colores porque así tienes:

  1. Color principal: Para fondos y tipografías
  2. Color Principal: Para fondos y tipografías (cuando no quieres utilizar el primero/en combinación con el primero)
  3. Color de acento: Para botones, llamadas a la acción y detalles de diseño

Herramientas recomendadas

Pantone

Primero tenemos la app oficial de Pantone, que es genial porque te permite extraer la paleta de colores de cualquier foto que tengas en tu galería, e incluso la paleta de post individual de tu cuenta de Instagram. 

Tip: Prueba a analizar los colores de cuentas que admires, o cuyo aesthetic te gustaría emular

Preview

Puedes encontrar una gran variedad de aplicaciones para planificar tu feed visualmente, pero te dejo como recomendación Preview. Su plus: Puedes incluir las portadas de tus reels y IGTVs publicados en esta visualización -algo súper útil si haces mucho de este contenido, deseas mostrarlo en el feed, pero quieres que esté en línea con el resto del contenido.

Espero que estos tips y herramientas te ayuden a encontrar el aesthetic de tu marca, y puedas desarrollar tu contenido con toda la confianza de que estás transmitiendo el mensaje correcto.

Cuéntame, ¿cuáles son los 3 colores que usarás en tu contenido?

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